沈曼,汾酒集团陷“假酒”风云,贴牌乱象仅仅冰山一角?,补佳乐

近来,有媒体报导称,汾酒集团部分“开发酒”无法查询到详细开发商和酒水出产厂的厂名、厂址,更有一些不良开发商和经销商借此缝隙,用三无散酒灌装假充汾酒。一时刻,汾酒集团的贴牌乱象暴露在了大众视界。

有业界人士向中新经纬客户端泄漏,贴牌形式在白酒职业界遍及存在,汾酒集团的问题仅仅职业乱象的“冰山一角”。

超市货架上汾酒。中新经纬闫淑鑫摄

汾酒集团陷“假酒”风云

近来,有媒体报导称,在山西太原、汾阳等地,汾酒集团出品的产品存在价格、产品信息紊乱,“集团开发酒”隐藏私自灌装等现象。据汾酒集团内部人士介绍,“集团开发酒”是由山西杏花村汾酒集团有限责任公司其他子公司出产的,它们由各个开发商自行设计包装品名出售,所以也被称为“开发酒”。

有汾酒出售商指出,汾酒有“股份酒”与“集团开发酒”之分,而只要“股份酒”才是真实的老汾酒。

据了解,所谓“股份酒”,则是指由山西杏花村汾酒厂股份有限公司出品(以下简称山西汾酒)的汾酒。揭露材料显现,山西汾酒是汾酒集团的全资控股子公司,一起也是A股19家白酒上市公司之一,首要出产和出售汾酒系列、杏花村系列、竹叶青系列、白玉汾酒系列的自营汾酒品牌。

报导称,山西汾酒出产的“股份酒”,其商场批发和零售差价不大且安稳,而批发价30元一瓶的“开发酒”,对外零售价能到达600元左右。不仅如此,许多不同品名的“开发酒”,包装上虽都印有“山西杏花村汾酒集团有限责任公司出品”“杏花村”等字样,但无法查询到详细开发商和酒水出产厂的厂名、厂址等信息,更有一些不良开发商和经销商借此缝隙,用三无散酒灌装假充汾酒。

上述事情一经曝光,敏捷引起了汾酒集团的留意。

4月22日,汾酒集团发布官方声明称,集团公司高层已举行紧急会议,根据上一年十月份开端的产品减肥作业整体安排,针对报导中的内容进行核对。一起,汾酒集团表明,对杏花村镇周边商铺存在的冒充侵权产品问题,恳求汾阳市公安局、商场监督管理局依法进行查办。

据媒体报导,现在汾阳市现已安排商场监督管理局和公安部门对杏花村镇的白酒出售商铺进行检查。

贴牌乱象仅仅职业冰山一角?

中新经纬客户端了解到,汾酒集团上述开发商形式,也便是业界一般所说的贴牌形式,这种形式在白酒职业界遍及存在。

“汾酒的贴牌乱象能够说仅仅整个白酒职业的冰山一角。”我国食品工业剖析师朱丹蓬在承受中新经纬客户端采访时如是说。

朱丹蓬指出,在方案经济年代,国内简直一切的酒厂都归于公营体系。在这种体系下,白酒职业商场经济特点极低,酒厂也很少进行全国化运营。“那它们怎么进步本身成绩呢?便是采纳授权、贴牌、承揽等诸如此类的办法。”

白酒职业剖析师蔡学飞也曾说到,总经销品牌、贴牌产品是白酒职业在特别年代下的产品。

据了解,白酒职业的这种贴牌形式最早起源于我国改革开放之后。彼时,白酒职业还未真实走向品牌年代,企业开展水平遍及比较落后,本身也面对产能缺乏等问题,为快速扩展规划,它们需求凭借社会力气,而这种贴牌形式便成了白酒企业获取资金的一种方法。

据蔡学飞介绍,白酒职业总经销品牌、贴牌产品的开展曾经历过两个高峰期,一个是2000年头,另一个则是2012年之后。“2012年今后,白酒职业深陷调整,酒企为了保住盈余,也在开展总经销品牌产品、贴牌产品。”

超市货架上摆放的白酒产品。中新经纬闫淑鑫摄

据悉,白酒职业的贴牌形式一般有两种,一种是商标由酒厂授权,贴牌商自己运营,酒厂对产品质量问题担任;另一种则是贴牌商仅仅打着酒厂的名义,酒厂只担任代加工产品,对产品价格、质量问题等均不担任。

业界人士以为,关于白酒厂家来说,“贴牌”尽管能够在短时刻放量,但也会形成价格较为紊乱,一些贴牌产品价格乃至超过了一线品牌的价格。

“开发贴牌的形式对酒厂来说奉献是很大的,既扩展了品牌的声响,也扩展了品牌的商场占有率。可是,该形式也会带来负面影响,那便是稀释品牌含金量。”白酒营销专家、山东温文酒业总经理肖竹青向中新经纬客户端剖析称。

朱丹蓬也以为,贴牌形式尽管能够在短时刻内增加酒企的收入,可是长时刻来看,良莠不齐、鱼龙混杂的贴牌产品将对品牌形象、品牌价值带来丧命损伤。

白酒品牌的“断舍离”

事实上,现在国内白酒品牌现已认识到了贴牌形式的负面影响,纷繁开端“断舍离”。

本年2月份,贵州茅台发布告诉,要求全面中止包含茅台酒在内的各子公司定制、贴牌和未经批阅产品所涉事务,就地封存,不再出产和出售。

4月初,五粮液方面也证明,已向运营商、专卖店下发了关于整理下架和中止出售“VVV”“五粮PTVIP”“东方娇子”“壹玖壹捌1918”这4个总经销品牌的告诉,意图在于聚集公司主力品牌,进步公司本身品牌的辨识度。

与此一起,泸州老窖也曾多次对旗下开发品牌进行整理。

肖竹青以为,白酒企业应爱惜本身金字招牌,严控贴牌产品的开展。“泸州老窖把贴牌产品砍掉之后,其品牌价值逐步得到康复。”

朱丹蓬也主张,汾酒集团应向贵州茅台、五粮液等品牌学习,严厉整治贴牌乱象。“贴牌乱象关于汾酒品牌的损伤是丧命的,上述事情的曝光给汾酒集团的决策层带来了不小的压力,估量他们也现已认识到这种乱象已到了非治不行的境地,咱们工业端也等待汾酒集团能拿出他们的气魄。”

值得一提的是,汾酒集团相关担任人曾向媒体泄漏,该集团近段时刻一直在紧缩开发商的数量,也经过进步门槛等办法加强品控监管。“现在汾酒集团开发酒的事务现已暂停,首要是开发酒商场现已乱套了,影响到了集团品牌。”该担任人如是说。(中新经纬APP)

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